מזה מספר שנים שסם האונס מטיל את צלו הקודר על חיי הלילה של תל אביב. התרחיש החוזר ונשנה הינו של נשים המזמינות משקה, והזיכרון הבא שלהן הוא שהן שרועות מחוץ למועדון, בגדיהן מופשלים או קרועים, והן לא זוכרות דבר. תופעה נוראית במסגרתה הפכו מועדוני העיר לזירות אונס אכזריות. המרחב אשר אמור להעניק ללקוחותיו סביבה מוגנת, המאפשרת חוויה מהנה ומבדרת הפך לשדה קטל.
משרד המדיה "זניט מדיה" בשיתוף עם טיים אאוט החליטו להרים את הכפפה ולצאת למאבק בסם האונס. ובמדיה כמו במדיה, כיצד יוצאים למאבק? פועלים "לעורר את המודעות לתופעה המכוערת". וכיצד מעוררים מודעות? יוצאים בקריאה אל כל אחת ואחת מהנשים "תשמרי על הכוס שלך". וכדי להבטיח שאף לא אחת מהן תירדם בשמירה מחלקים להן בברים אלפי כוסות קונוס, שמחייבות את השותות להחזיק את הכוס בידן בכל זמן הבילוי.
וואלה יש לנו קמפיין מדהים, שילוב של סלוגן קצר וקולע עם תשורה ממותגת וכל זאת למען מטרה נעלה. אופס…האנסים נשכחו בדרך! מי מזליף את הסם לגביעי המשקה? מי גורר את הקורבנות אל מחוץ לברים? מי אונס אותן? ומיהם אותם אלפי גברים, בליינים וברמנים, שצופים ושותקים? בהם לא נעסוק בקמפיין זה, הם הלקוחות שלנו, של הברים והמדיה, הם דומים לנו וחלקם אפילו החברים שלנו.
יותר פשוט לחזור ולהטיל את האחריות על הקורבנות. אתם בוודאי זוכרים את ההנחה השוביניסטית אשר רווחה ש"הכל קרה לה היות והיא לבשה שמלת מיני עמוקת מחשוף"! ובכן, נלך על בטוח! נטיל את האחריות על הקורבנות הן נשים והן חלשות מאתנו הגברים. נחנך אותן לשמור על הכוס שלהן, והיות ואי אפשר לסמוך עליהן נחלק להן כוסות קונוס שלא ניתן להניחן על הבר. ואם יסממו ויאנסו אותן הרי שאשמה נעוצה בהן, הן לא שמרו על הכוס שלהן!
